L’évaluation de la concurrence est une veille initiale et permanente pour pouvoir en permanence vous « benchmarker ».
Dans la phase d’évaluation, l’analyse de la concurrence a vocation à mieux positionner votre offre tant :
1. d’un point de vue tarifaire 2. de la profondeur fonctionnelle 3. du positionnement marketing 4. des canaux de distribution 5. d’un point de vue financier 6. d’un point de vue capacité de production et innovation
Notre approche consiste à construire une grille d’évaluation pour pouvoir vous positionner d’un seul coup d’œil et évaluer les axes de différentiation.
Nous commençons par une approche macro avec la grille suivante qui se verra affinée au fur et à mesure de l’analyse :
Puis une approche détaillée sur la couverture du produit/service avec la grille suivante :
